Labubu en conflit : pourquoi Pop Mart poursuit MakerWorld
Les forums autour de la plateforme MakerWorld bruissent de publications concernant la suppression inattendue de modèles 3D pourtant anodins. Selon certaines informations, Pop Mart, fabricant des poupées de collection Labubu, poursuit MakerWorld et Bambu Lab en justice en Chine.
Mise à jour – 16 mars 2026 : C’est terminé. Un accord entre Bambu Lab et Pop Mart aurait été conclu à la suite de « consultations amicales » entre les deux parties, selon l’agence de presse Blue Whale.
Encore une pour la liste des « titres que je ne pensais jamais écrire ». Pop Mart, la société à l’origine des figurines en boîte-surprise Labubu, semble avoir récemment semé le trouble sur MakerWorld, provoquant une suppression massive de modèles supposément en violation de sa propriété intellectuelle — ainsi que de nombreux modèles qui, apparemment, ne l’étaient pas.
Les rapports récents sur le forum Bambu Lab, Facebook, Reddit et probablement dans de nombreux autres coins de l’internet que je ne fréquente pas, concernant des modèles inexplicablement retirés, partagent tous une chose : le message indiquant que le contenu avait été supprimé pour violation présumée des droits de propriété intellectuelle de Pop Mart.
Il est normal et attendu que des modèles individuels puissent être signalés, avec un processus de retrait pour contrôler les abus. Cela a longtemps été le statu quo sur les sites de contenu généré par les utilisateurs. MakerWorld a même commencé, le mois dernier seulement, à proposer des outils permettant aux utilisateurs de mieux protéger leurs créations contre les copies non autorisées.
Lorsqu’il s’agit de la propriété intellectuelle de grandes marques, beaucoup choisissent de fermer les yeux sur la diffusion de fan art et, dans certains cas, de copies directes de leurs personnages et œuvres. C’est une boucle de rétroaction libre qui encourage le fandom — ce type de zones « gris » de propriété intellectuelle existe dans tous les dépôts de modèles modernes : techniquement une infraction, mais silencieusement acceptée. Pas pour Pop Mart.
Selon un rapport du World Journal, média taïwano-américain, l’action de Pop Mart va au-delà de simples suppressions : elle engage des poursuites légales contre MakerWorld pour violation de copyright.
Bambu Lab, la société mère de MakerWorld, a refusé de commenter lorsque nous avons sollicité des informations pour cet article. Un commentaire dans au moins un des fils que nous avons consultés, apparemment rédigé par un employé de Bambu Lab, attribue les suppressions incorrectes de modèles à une « erreur opérationnelle » sur MakerWorld et indique que la plupart des modèles affectés devraient être restaurés.
En examinant certains des modèles supprimés par erreur, cela semble effectivement être le cas. Néanmoins, toute personne dont le contenu est resté hors ligne devrait contacter l’entreprise pour le faire rétablir.
Alors, que se passe-t-il réellement ?
Divers médias chinois font état d’actions judiciaires impliquant une combinaison de Bambu Lab et de MakerWorld. Contrairement aux États-Unis et à l’Europe, où les dossiers judiciaires sont souvent accessibles au public, en Chine ils ne le sont pas, ce qui nous laisse avec peu d’informations fiables.
Le déclencheur de tout cela est une tendance croissante en Chine : les fans de Labubu abandonnent les originaux au profit de copies 3D gratuites, pour « atteindre la liberté LABUBU grâce à l’impression 3D », selon un post sur le site chinois d’actualités financières Futunn.
Pour ceux qui ne connaissent pas : Labubu est une peluche au visage en vinyle et aux dents irrégulières, créée par l’artiste hongkongais Kasing Lung et produite par Pop Mart. Elles sont vendues en blind boxes, où l’on ne sait pas quel modèle on obtiendra à l’achat. Certains sont rares, ce qui les rend très collectionnables et augmente les prix de revente.
Je n’ai pas de détails précis sur les raisons qui poussent à les “libérer” via l’impression 3D en Chine, mais il est logique que la possibilité d’imprimer n’importe quel modèle à un coût dérisoire puisse déplaire aux dirigeants de Pop Mart.
Une analyse indique que les infractions sur la plateforme représentent un risque potentiel pour MakerWorld. L’argument repose sur la question de savoir si aider les utilisateurs à rechercher du contenu via des tags dédiés, des collections mises en avant ou d’autres aides à la navigation peut être considéré comme une complicité. Cela sort du cadre des protections habituelles de type safe harbor pour les plateformes d’hébergement, car il exigerait la connaissance de la présence de contenus contrefaits et des actions proactives pour en encourager davantage — au lieu de simplement « posséder le bâtiment et laisser les autres l’utiliser ».
Le World Journal cite le 2 avril comme date de l’audience, mais nous n’avons pas pu vérifier cette information.
Malgré l’absence d’informations concrètes sur un dossier visiblement très récent, une chose est claire : MakerWorld a récemment lancé une vaste opération de suppression. On pourrait s’attendre à trouver quelque chose lié à Labubu sur une plateforme ouverte de modèles 3D, mais une recherche ne renvoie aucun résultat. Le mécanisme utilisé a également affecté des modèles non liés, leur envoyant la notification de revendication de propriété intellectuelle en masse de Pop Mart.
En observant les dépôts de modèles 3D d’autres fabricants chinois d’imprimantes de bureau, aucun ne propose plus de modèles Labubu ou similaires, ce qui suggère que les autres plateformes suivent attentivement la situation et ont nettoyé leurs sites par précaution, ou ont été contactées par les représentants de Pop Mart. Au moment de la rédaction, les modèles Labubu et similaires sont encore disponibles sur Printables, Thingiverse et Thangs — tous accessibles en Chine selon le vérificateur de firewall experte.com.
Réflexions : cela pourrait-il créer un précédent ?
Nous savons quasiment rien sur le dossier et ses spécificités, donc je précise que tout ce qui suit n’est que réflexions, explorant un scénario qui pourrait changer les choses pour nous tous.
Il serait facile de considérer cela comme un simple conflit local entre entreprises chinoises, mais si l’idée d’une infraction basée sur la plateforme (si c’est bien ce qui est discuté) réussissait contre l’une des plus grandes plateformes, cela pourrait modifier la nature des dépôts de modèles 3D, mettant potentiellement fin à la tolérance pour les IP “grises”. Le détenteur des droits de personnages ou formes connus (par exemple Nintendo, Disney, Funko Pop…) aurait des cibles plus grandes et mieux financées pour les revendications d’infraction, au lieu de jouer au “jeu de la tape” contre des créateurs individuels, comme cela a pu se faire par le passé.
Tout changement de politique ou de plateforme aurait des répercussions dans d’autres régions ; une modification locale forcée pourrait rapidement devenir la norme de facto d’un site global. Posséder la technologie capable de détecter du contenu contrefait reconnaissable — comme le partenaire de MakerWorld, FirstBrave, semble pouvoir le faire — pourrait affaiblir la défense d’une plateforme affirmant qu’elle “ignorait” ou n’était pas partie prenante de ce que font ses utilisateurs, car la prévention devient triviale.
Pour les plateformes offrant des systèmes d’incitation au partage de modèles, la situation devient encore plus complexe. Un rapport en provenance de Chine indique que le système de récompenses pourrait inciter à la piraterie de la PI. La plateforme peut-elle se prétendre neutre vis-à-vis du contenu qu’elle héberge et affiche aux utilisateurs si des systèmes basés sur la popularité et des récompenses monétaires existent ?
Les mouvements que nous observons — comment certaines plateformes de modèles 3D protégeant et récompensant leurs créateurs tout en hébergeant beaucoup de contenus à IP “grise” — suggèrent que tôt ou tard, quelque chose devra céder. Et Labubu, de toutes choses, pourrait être le visage qui fait basculer la balance.
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Licence : Le texte de l'article "Labubu en conflit : pourquoi Pop Mart poursuit MakerWorld" écrit par All3DP est publié sous la licence Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).